苹果2023回忆：产品团体摆烂，头显成仅有亮点？
2023年，大环境波诡云谲，科技圈浪潮依然奔涌不断。
大模型翻开AI新世界，Vision Pro引领空间核算，智能电车逾越油车，拼多多“新王”已立，智能手机狂卷立异，新硬件层出不穷，鸿蒙体系加快强大，AI芯片驱动万物……2023年，科技产业发生了太多严重工作。
“雷科技·年度”专题炽热上线，其间“2023请答复”系列将体系整理科技产业2023年值得记载的公司、产品、技能与人物，“2024瞭望台”系列将前瞻“剧透”科技产业2024年值得等待的产品与技能，持续输出精品内容，问候立异、记载年代，考虑曩昔方能启迪未来，欢迎订阅重视。
每年做年度回忆，苹果都是一个避不开的重要品牌。虽然唱衰这家科技大厂的声响从未暂停过，但苹果在职业里仍发挥着无足轻重的效果，不管是从品牌号召力仍是论题热度，抑或是产品影响力来看，苹果都仍是T0级其他科技大牌。
曩昔一年里，苹果墨守成规地更新了部分产品，也带来了旗下首款头显产品Vision Pro。事务运营方面，苹果2023年的财报数据呈现了必定崎岖，股价更是阅历了一波过山车。
好在，作为主营事务的iPhone，依然卖得不错，持续给苹果带来收入。仅仅，笼罩在苹果头顶的乌云也一向存在，平凡的产品、挤牙膏的芯片、疑似失利的自研基带以及中心人员的离任风闻，都给苹果未来添加了一些隐忧。
iPhone 15系列领衔，苹果发布了这些新品
2023年，苹果新品更新的时间节点首要有四个，别离是1月、6月、9月和10月，发布的新产品触及音频、头显、手机、PC四类产品线。接下来，咱们先来一同盘点下。
1.HomePod（第二代）
2023年1月，时隔5年多时间，苹果智能音箱HomePod再次迎来更新。比较2017年发布的初代HomePod，HomePod（第二代）晋级了主芯片，加入了U1芯片以添加对UWB的支撑，一同新增了Matter协议。它的首发价格为2299元，也比初代其时的2799元要廉价。但是，HomePod（第二代）的其他硬件装备则全方面让步了，像高频单元从7个缩减为5个，拾音麦克风数量从6个削减到4个。更夸大的是，WiFi衔接也缩水了，不支撑WiFi 5、只支撑WiFi 4。
（图源：苹果）
并且，HomePod的关闭性问题依然没有处理，它仍是一款苹果生态内的WiFi音箱。HomePod（第二代）更像是初代停产后的补位产品，自身的产品竞赛力和吸引力都不强。
2.MacBook Pro
2023年的MacBook Pro算是一次例行更新，外观设计、接口比较上代简直没有改变，最首要的晋级便是芯片变成了M2 Pro和M2 Max。比较2022年发布的M2，这两款芯片的中心数显着添加，M2 Pro CPU中心数最多12核、GPU最多19核，M2 Max GPU中心数最多有38颗、内存最大96GB。更强的参数带来更强的功能输出，能够满意视频剪辑等出产力范畴内的需求。
（图源：苹果）
新款14英寸MacBook Pro起价格为15999元，16英寸MacBook Pro起价格为19999元。
3.Mac mini
新Mac mini的晋级点也很少，根本便是把芯片换成了M2和M2 Pro。新Mac mini的起价格为4499元，听起来仍是挺有性价比的，仅仅8GB起跳的内存是个巨大的槽点，用户假如想晋级内存到16GB，则要加价1500元，这点十分让人无语。
值得一提的是，到了2023下半年，丐版M2 Mac mini的价格现已跌破3000元，算是商场对不合理定价的主动批改了。
（图源：苹果）
4.Mac Pro和Mac Studio
六月份的WWDC上，离别四年之久的Mac Pro，总算迎来更新，新款Mac Studio也来了。Mac Pro依然是刨丝器的极具辨识度的造型，但芯片渠道总算从英特尔换成了自家的M2 Ultra。自此，Mac产品线总算完全完成了从英特尔向ARM渠道的搬迁。
（图源：苹果）
Mac Pro和Mac Studio的中心亮点便是芯片，前者搭载M2 Ultra，后者有M2 Max和M2 Ultra可选。比较Mac Studio，Mac Pro具有更强的拓宽性，比方它有7个PCIe 4.0拓宽槽。
新款Mac Studio起价格为16499元、新款Mac Pro起价格55999元。
5.15英寸MacBook Air
WWDC上推出的新MacBook Air，比较原有的MacBook Air，最大的改变便是屏幕尺度添加到15.3英寸，其他装备简直共同。跟着尺度添加，15英寸MacBook Air的续航延长到18小时、分量也添加到1.51千克。
（图源：苹果）
15英寸MacBook Air的起价格为10499元，最大的槽点依然是8GB容量的标配内存。
6.Apple Vision Pro
2023年WWDC上最重磅的产品，天然是苹果的首款XR设备Apple Vision Pro，苹果将它界说为“空间核算设备”。Apple Vision Pro的各项装备都可谓奢华，比方选用M2、R1双芯片，装备高分辨率的micro-OLED屏幕，并且专门打造了visionOS体系。外观设计方面，Apple Vision Pro看起来也极具科技感和质感。
（图源：苹果）
不过，Apple Vision Pro的价格很昂扬，定价3499美元，下一年将上市，但初期只在美国商场出售。现在判别Apple Vision Pro成功与否还为时尚早，后续生态的完善程度可能是要害。
7.iPhone 15系列
苹果最重磅的发布会天然仍是9月的“科技春晚”，最中心的产品天然是iPhone 15系列。关于它，咱们现已产出过许多相关内容，包含深度评测。这儿咱们简略总结下，iPhone 15系列的首要改变，一个是总算换上了Type C口，总算是和安卓大一统了；另一个是iPhone 15 Pro系列用上了钛合金原料，更巩固也更轻。至于原本应该是晋级要点的A17 Pro，实践体现不尽人意，能效让步，更先进的制程没带来契合预期的提高。而至于印象、快充等方面，苹果手机一向都不是安卓的对手，iPhone 15系列的晋级不太够看。
（图源：雷科技摄制）
iPhone 15起价格5999元、iPhone 15 Pro 7999元。就商场体现来说，iPhone 15系列销量没有大幅提高，但出售额则有所添加，契合苹果提高赢利的预期。
8.Apple Watch S9和Apple Watch Ultra2
新款Apple Watch一向是和新款iPhone一同上台的最佳拍档，不过2023年发布的两款苹果智能手表都没有太多的晋级。它们的芯片均由S8晋级为S9，功能和AI算力均有提高，存储容量从32GB变成了64GB。其他，Apple Watch S9的屏幕最高亮度从1000尼特变成2000尼特，其他方面，两款手表和上代不同都不大。
（图源：苹果）
Apple Watch S9的起价格为2999元、Apple Watch Ultra 2起价格为6499元。
9.iMac
10月的发布会上，苹果发布了M3、M3 Pro和M3 Max三款芯片，与之对应的也更新了一批Mac产品。24英寸iMac这次得到了更新，比较上代改变不大，首要仍是装备了M3芯片。对用户而言，iMac的首要优势是屏幕和主机二合一，并且4.5K分辨率的屏幕显现本质还不错。
（图源：苹果）
当然，新款24英寸iMac价格不廉价，起价格来到了10999元。
10.MacBook Pro（M3系列芯片）
M3系列芯片也来到了MacBook Pro上，详细来说，新款MacBook Pro芯片方面有M3、M3 Pro和M3 Max三个版别，尺度方面依然有14英寸和16英寸两个版别，其他方面则没有什么改变。仅仅，MacBook Pro上一次更新仍是年头，两代MacBook Pro只隔了九个月，难免会让人觉得有些紊乱。并且M3系列芯片的晋级有点挤牙膏的感觉，比较M2系列晋级起伏不算大。
（图源：苹果）
最新款14英寸MacBook Pro的起价格为12999元、16英寸MacBook Pro起价格为19999元。
简略总结下，苹果2023年全年发布了超越10款新产品，包含iPhone、Mac、头显、Apple Watch、HomePod。不过，AirPods没有更新，仅仅推出了C口版，iPad也没有任何新品。至于发布了的十几款新品中，绝大部分都是例行更新，有的仅仅换了下芯片。真实称得上有些亮点的产品，只要Apple Vision Pro和iPhone 15系列。
仅仅，Apple Vision Pro没有正式开卖，生态处于十分初级的状况，能给苹果带来的事务增量还很有限。现在而言，iPhone 15系列仍是苹果的支柱产品，不管外界的点评怎么，毕竟发生了安稳的收入。
出货量节节败退，但苹果依然赚得盆满钵满
作为头部厂商，苹果在手机、平板等商场上一向坚持着优势，出货量简直每年都能坚持榜首第二的方位。现在计算组织发布了2023前三季度的商场数据，咱们来一同看看。
iPhone销量下滑，但仍稳坐全球第二位子
首先是手机商场，IDC数据显现，2023年Q1，iPhone全球出货量5520万台，商场比例20.5%，同比下滑2.3%；Q2，iPhone全球出货量4250万台，商场比例16%，同比下滑6.3%；Q3，iPhone全球出货量5360万台，商场比例17.7%，同比添加2.5%。
（图源：IDC）
能够看出，iPhone的销量下滑趋势在第三季度得到了改变，这一方面可能是全球商场回暖带来的，另一方面则和iPhone 15系列出售有关。当然，iPhone 15系列是9月发布的，列入Q3出售周期的销量不会许多。
平板比例持续下滑，还在吃老本
然后是平板商场，Canalys数据显现，2023年Q1，iPad全球出货量为1235万台，商场比例38.9%，同比下滑17%；Q2，iPad全球出货量1050万台，商场比例37%，同比下滑16.8%；Q3，iPad全球出货量1254万台，商场比例38.3%，同比下滑12.8%。
（图源：Canalys）
因为2023年没有新品发布，iPad出货首要仍是依托2022年的产品。iPad出货量2023年接连三个季度都在大幅下滑，虽然说整个平板职业都有相似状况，但在Q3，头部安卓品牌现已有显着改进，苹果的商场比例则还在拼命削减。
PC销量大幅下滑，Mac没人买？
PC不算是苹果的优势范畴，不过从每年的销量排名来看，苹果算是TOP5级其他PC品牌了。Gartner发布数据显现，2023年Q1，Mac全球出货量481.9万台，商场比例8.7%，同比下滑34.2%；Q2，Mac全球出货量529.3万台，商场比例8.9%，同比下滑0.3%；Q3，Mac全球出货量626.6万台，商场比例9.7%，同比下滑24.2%。
（图源：Gartner）
苹果2023年前三个季度的Mac销量都比较惨白，商场比例没有超越10%，一同Q1、Q3的销量下滑起伏十分夸大。这和全体商场环境有很大联系，PC商场容量饱满是一切厂商都要面临的问题。一同，苹果当时的Mac产品，确实缺少吸引力，一方面新品改变不大，根本仅仅换芯晋级；另一方面Mac价格遍及较高，没有深化用户量更大的下沉商场。
股价阅历过山车，财报展示吸金才干
作为全球市值最高的上市企业，苹果的股价一向是我们乐于评论的论题。通常状况下，一家公司的股价，和和它当下的运营状况以及未来预期休戚相关。2023年全年，苹果的股价阅历了比较剧烈的动摇，但最终仍是回到了高位，坚持着3万亿美元的市值。
2023开年，苹果就阅历了“至暗时间”，1月4日当天的股价报收125美元，是全年最低的一天，比较2022年的最高点暴跌了43%。
（图源：谷歌）
现在，苹果现已发布了2023财年Q2、Q3、Q4三个季度的财报，别离对应天然季度的Q1、Q2、Q3。
2023年Q1，苹果总营收948.36亿美元，同比下滑3%；净赢利为241.60亿美元，同比下滑3%。其间，iPhone营收513.34亿美元，同比添加1.51%。iPad营收为66.70亿美元，同比下滑12.76%。Mac营收为71.68亿美元，同比下滑31.3%。服务营收209.07亿美元，同比添加5.47%。
（图源：苹果）
Q1，苹果的财政体现全体是比较平稳的，在全球手机商场持续下滑的状况下，做到了全体营收和赢利微跌，并且手机和服务营收还完成了逆势添加。仅仅，iPad和Mac的状况确实不太达观，营收呈现大起伏下滑。
2023年Q2，苹果总营收817.97亿美元，同比下滑1.4%；净赢利198.81亿美元，同比添加2.3%。其间，iPhone营收396.69亿美元，同比下滑2.4%。iPad营收为57.91亿美元，同比下滑19.83%。Mac营收为68.4亿美元，同比下滑7.34%。服务营收为212.13亿美元，同比添加8.2%。
（图源：苹果）
Q2，苹果营收依然是全体微跌，手机事务也呈现下滑，但赢利反而有所添加，服务带来的收入呈现了较大起伏的添加。
2023年Q3，苹果总营收894.98亿美元，同比下滑0.7%；净赢利229.56亿美元，同比添加10.79%。iPhone营收438.05亿美元，同比添加2%。iPad营收为64.43亿美元，同比下滑10.19%。Mac营收为76.14亿美元，同比下滑33.84%。服务营收为223.14亿美元，同比添加16.29%。
（图源：苹果）
Q3，苹果赢利迎来了大起伏添加，iPhone和服务这两大要害事务收入添加，尤其是服务营收添加起伏十分可观。
能够看到，2023年前三个季度，苹果全体营收呈现小幅下滑，但净赢利Q2、Q3都完成了添加。详细的产品方面，iPhone作为支柱事务，动摇很小，服务营收则接连三个季度都坚持着添加。
结合销量和营收数据来看，硬件产品尤其是iPhone上，苹果的战略重心现已转移到收入和赢利上来。iPhone销量下滑，但稳住了营收，背面是产品单价的提高，满意了苹果赢利最大化的需求。整个2023年，苹果产品的亮点不多，但商业层面体现出色。
发布新品之外，苹果阅历了这些工作
除了发布新品，苹果2023年还有其他动作，它们不会直接体现在销量、营收、赢利这些数据上，但发生的影响会在未来得到验证。
持续开店，大陆新增3家门店
首先是Apple Store直营店，苹果2023年新开了7家店，别离在圣何塞、芝加哥、上海、深圳、温州、新德里和孟买。美国作为苹果大本营，添加直营店数量很正常。苹果在我国大陆新增了3家门店，天然也是考虑到我国商场的重要性。TechInsights数据显现，2023年Q2，我国初次超越美国，成为iPhone出货量最大的单一商场。
（图源：苹果）
至于印度商场，苹果更垂青的则是它的未来潜力。虽然印度同样是一个具有十几亿人口的大国，但商场购买力和我国相差甚远，现在iPhone在印度商场的占有率还十分低，挤不进TOP5，想要仿制在我国的成功经历并不简单。
其他，印度承接了部分苹果产品代工事务，乃至担任部分iPhone 15的出产。不过，印度产iPhone 15占比极低，在全球范围内仅有7%，供给当地运用都不行，遑论出口到海外商场。
要害事务受挫，基带、造车停滞
近年苹果芯片上的最大发展，天然是成功将Mac搬迁到自研渠道上，扔掉了英特尔。不过，苹果收买自英特尔的基带事务，却遭受了严重波折，苹果心心念念的自研5G基带项目，失利了。为此，苹果在2023年和高通延长了三年的基带订单。
其他，此前外界重视度很高的苹果轿车事务，2023年也传来了晦气的音讯。闻名苹果分析师郭明錤9月撰文称，苹果轿车事务现阶段已隐姓埋名，假如不通过收买其他车企的方法完成造车的话，未来几年内苹果轿车都难以进入到出产阶段。
（图源X渠道截图）
苹果造车事务受挫，和苹果极端激烈的操控欲有关。作为在轿车范畴毫无经历的厂商，苹果企图从0开端，即使测验和车企协作，也只愿意把它们当作制造商，要履行苹果的毅力。
高管离任，苹果遭受人事地震
严格来说，苹果高管人员的离任，2021年开端就大规模呈现了，到2022年下半年，更是呈现了11位高管离任的状况，他们大部分都是副总裁级其他管理人员。进入2023年，苹果中心人才的离任潮仍在持续。
近期，据外媒报导，担任iPhone和Apple Watch产品设计的苹果产品设计副总裁Tang Tan将于2024年年头正式离任。更早些时候，担任触摸屏、Face ID、Touch ID的副总裁Steve Hotelling离任。其他，担任产品质量和测验的硬件工程副总裁Yannick Bertolus本年10月宣告退休。
对苹果这样的大公司来说，呈现人员改变是比较正常的工作。不过，要害范畴的中心人物脱离，对苹果未必是功德。近年，苹果A系列芯片现已逐步被安卓阵营追上。许多人以为，这和苹果芯片部分的人员丢失有关。A17 Pro以及M3系列芯片的挤牙膏行为，也被归咎于芯片人才丢失。
写在最终
关于苹果2023年的体现，作为普通用户来说，小雷显然是不满意的：绝大部分新品都乏善可陈，主力产品iPhone 15系列有亮点，但全体体现难以匹配昂扬的价格。不过，小雷也得供认，苹果的运营战略在商业层面上是适当成功的，守住了营收和赢利，在大环境欠安的状况下依然赚得盆满钵满，成功让股价走出低谷重上高位。
至于战未来的长时间方案方面，苹果多年前就敞开的造车事务，现在来看是根本放置了，暂时看不到成功的期望；自研5G基带也失利，让苹果手机事务不受制于人的方针失败；Vision Pro局面还算不错，但后续生态建设、产品普及化等方面，还要好久之后才干看到期望。
而进入2024年后，苹果会带来哪些改变呢？产品方面，一年0更新的iPad，2024年会迎来大改变。从爆料来看，iPad的产品线会从头整理，让其愈加精准地对应细分商场。新iPad Pro最大的亮点可能是将初次搭载OLED屏幕，能必定程度上处理Mini LED的功耗问题。乃至还有音讯称，苹果可能会首先推出折叠iPad。
手机方面，iPhone 16系列的改变依然不大，仅仅在相机、屏幕、芯片等方面例行晋级。而更大的变数可能是iPhone SE系列将于2024年再次更新，爆料显现，它将用iPhone 14的模具，调配单摄，面向中端商场。至于AirPods、Mac、Apple Watch等产品，暂时还看不到会有什么惊喜。
至于运营战略，小雷以为苹果2024年不会有大改变。在商场容量趋于饱满的今日，苹果更优的战略是寻求赢利最大化。现在来看，苹果成功了。依托着多年来的产品、技能优势累积，苹果打造出了自成一体的完善生态圈，将旗下的不同硬件产品整合在一同，构成全体性的竞赛优势。
这样一来，即使某几款产品的竞赛力下降，苹果依然能依托用户运用习气、生态绑缚等，持续保持事务的安稳运营。关于大部分科技品牌来说，苹果仍会是最头疼的对手。
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